Compacter en sterker is het doel

ARTIKEL

Heidi Peters, vrijdag 12 november 2021

227 sec

Non-stop bedrijvigheid bij Hoogenraad

Bij Hoogenraad in Ederveen wordt in de zonnige nadagen van september volop gesnoeid, geknipt en gewied. Coniferen worden opgepot voor de herfst van 2022 en de winter daarna. Het bedrijf bestaat sinds 1965 en werd opgericht door de vader van Sebastiaan Hoogenraad. Hij runt het bedrijf vandaag de dag, samen met broer en schoonzus Gerrit en Hannie Hoogenraad. 'Waar wij vooral op letten is dat planten sterk, niet te groot maar wel goed vertakt de markt ingaan.'

Een dag in september bij Hoogenraad Plants. Zo'n zeven à acht mensen snoeien de 18 hectare plantgoed in containers. Dat gebeurt niet alleen in september, maar meerdere keren per jaar. Anderen wieden onkruid, maken schoon en bereiden de kwekerij voor op het leverseizoen. Voor het seizoen van 2022-2023 worden coniferen opgepot, zodat er voor de winter al een goede wortelontwikkeling is en de coniferen in het voorjaar mooi en gelijkmatig uitlopen. De werkdruk wordt zo evenredig over het jaar verdeeld, al is de piek in het voorjaar natuurlijk onontkoombaar. Hoogenraad: 'Bijna alle planten, zoals heesters, coniferen en fruit, worden nu gesnoeid. Wij willen dat een plant compact wordt uitgeleverd en in het voorjaar vanuit de basis weer uitloopt. #S 'Veel planten hoeven gemiddeld niet hoger te zijn dan 15 centimeter'

Het plantgoed hoeft gemiddeld dus niet breder dan 10 centimeter en hoger dan 15 cm te zijn. Het is belangrijk dat de planten sterk en goed vertakt zijn. Partijen die veel werk vergen, maken we nu al klaar. Voor klanten die soorten gemengd aangeleverd krijgen, starten we alvast met het mengen. Ook bereiden we de planten voor op het transport en de verhuizing door ze wat harder te maken. Dat doen we door een beetje te bemesten zodat het kaligehalte wat hoger wordt.'

Eindelijk weer ontmoetingen

Het mocht weer. Kleiner, maar toch. Begin september werd de beurs Green Is Life Warschau gehouden en Hoogenraad was erbij. 'De omvang van de beurs was wat kleiner dan normaal, maar het evenement werd redelijk goed bezocht. Het was fijn om weer rechtstreeks met klanten in gesprek te gaan. Het was ook wel nodig. Bij een ontmoeting merk je dat je elkaar toch meer te vertellen hebt dan via een scherm.'

Ongeveer 90 procent van de planten van Hoogenraad gaat via, grotendeels directe, export het land uit, vooral voor doorkweek. 'In het midden en oosten van Europa doen we het goed. Onze herkenbaarheid in de markt is daar groot. We staan dan ook veel op Europese beurzen, ook in Oost-Europa. Ook in het Verenigd Koninkrijk wordt veel afgenomen. Eigenlijk kan ik wel zeggen dat we in alle Europese landen vertegenwoordigd zijn.'

Tachtig potjes, geen probleem

Hoogenraad gaat verder: 'Klanten vinden het prettig dat zij al vanaf een aantal van tachtig stuks p9 kunnen bestellen en zo gebruik kunnen maken van het grote en brede aanbod van meer dan 1200 soorten op de kwekerij. Verder is er ook nog het handelsaanbod van vaste planten van de vaste leveranciers van Hoogenraad. Dat bestaat uit 1500 soorten. Dit betekent dat klanten van bijna 3000 soorten kleine hoeveelheden kunnen bestellen. Daarin onderscheiden we ons en klanten vinden dat fijn. Dat we een familiebedrijf zijn, wordt ook gewaardeerd. We richten ons vooral op de lange termijn en niet op de snelle handel. Daarom is het belangrijk welke klanten we bedienen en welke kwaliteit daarvoor nodig is. Ons assortiment is zeer breed en we kunnen veel en vaak noviteiten laten zien. We zijn groot in heesters en coniferen. Van de coniferengroep kweken een hele brede range. Klanten kunnen bij ons terecht voor producten uiteenlopend van een gewone haagconifeer tot hele specifieke soorten. Binnen de heestergroep merken we dat de Hydrangea arborescum 'Candybell Bubblegum' en 'Candybell Marshmallow' populair zijn. We verkopen deze in verschillende potmaten, pot 9 als plantgoed c2/3 of een p12 voor c3 tot c5. Pot 14 voor de c5 of directe aanleg in een tuin hebben we ook.'

'In Oost-Europa hebben we een grote naamsbekendheid'

'Zoals eerder al genoemd, bewaken we onze kwaliteit van goed vertakte en compacte planten. Door het hoge interval van het maaien, worden sommige soorten wel vijf à zes keer gemaaid en dus bijna centimeter voor centimeter opgebouwd, zodat ze dik en sterk zijn. Na verloop van tijd merken we dat onze klanten meer partners worden. Dat gaat ook op voor de exportklanten. Advies is dan ook een aanzienlijk onderdeel van ons werk. We geven advies over potten, bemesting, schimmels en ongedierte. We proberen onze klanten te begeleiden en houden rekening met zaken waar ze mee te maken kunnen krijgen. Op die manier kunnen zij ook optimale planten leveren en kweken. Vergeet ook niet, als je onderscheidend wilt zijn, de klantreis op je website. Wij besteden veel aandacht aan onze online vindbaarheid en de website zelf biedt vooral gemak voor de klant. De gegevens zijn actueel en online bestellen is heel eenvoudig. Ook als je maar tachtig stuks nodig hebt.'

Verantwoord ontwikkelen

Hoogenraad Handelskwekerijen is in de loop der jaren uitgegroeid tot 18 hectare, waarvan 2,5 hectare overdekt is met glazen- en foliekassen. Op het moment van schrijven wordt 2 hectare containervelden gerenoveerd en worden er ook nog 2 hectare nieuwe containervelden aangelegd. 'Daarnaast zijn we vooral bezig met optimaliseren van zowel de kwekerij als de klantgerichtheid. In de toekomst komen er ook ontwikkelingen op het gebied van automatisering, zoals plantrobots en transportbanden. Er komen grotere maaimachines. Binnen de kwekerij wordt alles hergebruikt en om de planten gezond en sterk te houden, zetten we natuurlijke bestrijders en plantversterkers in zoals kruidenextracten, aminozuren, algenmiddelen en compostthee. Natuurlijk verwerken we de reststromen, van potten tot al het water. Het water wordt hergebruikt en we werken met traceerbare potten die goed gedetecteerd kunnen worden in de afvalstroom.'

'We bouwen onze planten centimeter voor centimeter op'

Sebastiaan Hoogenraad

Good plants

Hoogenraad heeft een eigen merk opgezet: Good plants. Het woord 'good' heeft een dubbele betekenis. Enerzijds duidt dit op de kwaliteit van de plant, maar daarnaast op de duurzame gedachte erachter en de werkwijze van de kwekerij. Onder Good plants vind je Good young plants, Good conifers en andere groepen, zoals Good grasses, Good perenials, Good schrubs en Good hydrangeas. Deze verdeling is vooral voor de klant gemaakt, om in de toekomst snel over informatie over deze groepen te kunnen beschikken. Er komen daarvoor nog flyers en uitgebreide omschrijvingen.

Hoogenraad: 'Het merk Good plants is nog volop in ontwikkeling. In de toekomst komen er uniforme etiketten voor een mooie uitstraling, passend bij een mooi en goed product, dat met passie is gekweekt voor onze klanten. Onder deze merknaam brengen we ook de nieuwe soorten uit eigen kwekerij uit of soorten die ons worden aangeboden door veredelaars. Op deze manier stellen we een mooi assortiment samen en ontzorgen we hen op het gebied van licenties en uitstraling. In de toekomst wordt het mogelijk om bij zo'n 80 tot 90 procent van de gekochte soorten een los etiket bij te bestellen.'

REACTIES

Er zijn nog geen reacties.

download artikel

Tip de redactie